Данный материал основан на статье и исследованиях компании SEOmoz и моём опыте.
Не смотря на заголовок про гугл, эти правила применимы к понятию качества ссылок и для других поисковых систем.
В 1997 году основатели Google создали алгоритмический метод для определения важности и популярности страниц, основанной на нескольких ключевых принципах:
Ссылки могут быть представлены как голоса, которые отдаются донором (ресурс, на котором стоит ссылка) акцептору (ресурс, на который ведёт ссылка)
Все голоса изначально принимаются равными
По алгоритму страницы, которые получают больше голосов, становятся более важными
Более важные страницы передают больше голосов
Голоса, которые может передать страница — функция от важности страницы, делённая на количество голосов/ссылок
Этим алгоритмом, конечно, являлся PageRank (PR) и это новшество изменило курс веб-поиска, имея большое влияние на ранние попытки Google предоставить качественные релевантные результаты. По мере распространения знаний о PageRank SEOшники нашли пути для получения нужной информации в пользу своих сайтов и страниц.
Но Google не стоял на месте в деятельности по аналитике ссылок. Они вносили новшества, добавляя сигналы вроде текста анкора, траста, узлов, моделирование темы и даже человеческую деятельность чтобы повлиять на вес, который может передать ссылка. Но, к сожалению, многие SEO-деятели всё ещё не в курсе этих изменений и их влиянии.
В этом посте изложены 10 принципов оценки ссылок, которые можно наблюдать, протестировать и, в некоторых случаях, запатентовать.
Эти 10 принципов не являются жесткими правилами. Хотя они и основаны на опыте, но как практически всё в SEO — являются мнением. Мы приглашаем читателей и приветствуем проводить проверки самим.
Нет способа изучения SEO лучше, чем пойти и экспериментировать самому "в полях".
Yandex: Эти ребята.
Сеошники: не-не-не-не.
Yandex: Я делаю особую, поисковую магию. Кто хочет увидеть немного магии?
Сеошники: Че мы тебе долботрясы какие-нибудь? Нет, спасибо. Мы полгода оптимизировали сайты, теперь просто хотим денег с них получать.
Yandex: А что за сайты?
Сеошники: Да обычные сайты, не брендовые еще, ты такие не знаешь.
Yandex: И че, на первом месте?
Сеошники: Ну да! Вот например www.site.ru
Yandex: Посмотри выдачу.
Сеошники: Че за херь!!!!!
Yandex: О_О
Сеошники: В рот мне ноги!!! Ты че сделал??? Демон!! Верни все как было!
Yandex: А это у вас что?
Сеошники: Да это новый совсем проект! www.site2.ru Только раскрутили.
Yandex: Посмотри индексацию.
Сеошники: В рот мне ноги!!!
Yandex: О_О
Сеошники: Ты скукожил выдачу!!! До одной страницы «ошибка 404»!!!!!! Сдрисни, демон! Что ты делаешь с нами!!
Yandex: О_О
Сеошники: В рот мне ноги!!! Я на измене! Я на измене!!! Прекрати это!!!!!
Yandex: Знаете как я вас пропалил?
Сеошники: Как?
Yandex: Посмотрите cookies.
Сеошники: Фак мой мозг!! ПЕЧЕНЬКИ!!! ПЕЧЕНЬКИ!!! Зачем ты так с нами!!
Yandex: О_О
Yandex: Ладно ребята, передохните немного. Сил наберитесь. Пока! О_О
Не буду копировать весь рассказ целиком сюда, а просто дам для завтравки небольшой кусочек.
Гугленье на границе. Иисусе. Грег уволился из Гугла шесть месяцев назад, обналичил свои акции и опционы и стал тратить время на себя. Однако, это оказалось не настолько полезным, как ему бы хотелось. Следующие пять месяцев он в основном помогал друзьям с их компьютерами, смотрел телевизор и набирал пять килограммов. Из-за этого он упрекал себя, что сидел дома, а не в «Гуглплексе» с современным круглосуточным тренажерным залом.
Конечно, он должен был знать, что это случится. Правительство США потратило пятнадцать миллиардов долларов на программу по снятию отпечатков пальцев и фотографированию гостей на границе — и не поймало ни одного террориста. Общественный сектор, очевидно, не был оснащен, чтобы «Искать как следует».
Офицер Отдела отечественной безопасности с мешками под глазами косился на свой экран, тыча в клавиатуру пальцами-сосисками. Неудивительно, что требуется четыре часа, чтобы выбраться из этого проклятого аэропорта.
— Добрый вечер — сказал Грег, вручая человеку свой потный паспорт. Офицер хрюкнул и провел им через сканер, затем уставился в свой экран, постукивая пальцами. Долго. В уголке рта у него прилипли сухие крошки, которые он пытался достать кончиком языка.
— Не желаете ли рассказать про июнь девяносто восьмого?
Грег оторвал глаза от своего журнала “Departures”
— Простите?
— Семнадцатого июля тысяча девятьсот девяносто восьмого года вы отправили сообщение в новостную группу “alt.burningman” о ваших планах посетить фестиваль. Вы спросили «Разве волшебные грибы такая уж плохая мысль?»
nofollow — это значение атрибута rel тега <a> в HTML
в коде выглядит (rel="nofollow").
Указывает поисковым системам на то, что ссылку не следует никаким образом учитывать при индексировании данной страницы. Был введён поисковой системой Google.
Так же был введён аналог от Яндекса - тег <noindex>: содержимое тега не индексируется и не учитывается яндексом и рамблером.
Совершенно не хочется использовать невалидный тег <noindex> на страницах, посему решил проверить как Яндекс относится к гугловскому rel="nofollow"
Собственно, запускаю эксперимент:
Подбираем ключевые слова, убеждаемся что в данный момент результатов по ним нет.
Поисковая оптимизация (на англ. "SEO" - от Search Engine Optimization) - комплексные меры для поднятия позиций веб-сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам (ключевым словам). Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.
Несмотря на ажиотаж вокруг поисковой оптимизации я думаю что слишком много людей совершенно не замечают более важных вещей: SEO - не магический эликсир для увеличения авторитета любого сайта. Часто именно содержимое сайта является ключевым.
Поисковая оптимизация без ревелантности ресурса запросам пользователей - пустышка. Пользователь не останется на ресурсе, который ему не интересен, даже если тот везде выскакивает на первых позициях.
Раньше поисковые системы очень полагались на мета-теги "description" (описание) и "keywords" (ключевые слова). Несоответствие мета-тегов содержимому, неограниченное и бессмысленное использование привели к тому, что многие поисковые системы в-общем не принимают эти теги во внимание и полагаются на другие факторы ранжирования (распределения мест в результатах поиска), которые учитываются в сложных меняющихся алгоритмах.
Например, трастовый рейтинг и рейтинг фраз стали новыми формулами в алгоритме, который вытеснил собой простую плотность ключевых слов.
Что это означает с точки зрения неспециалиста - если страницы не объединены единой концепцией или они содержат просто перечисление соответствующих терминов, тогда, рано или поздно, такие страницы обесцениваются как попытка искуственно завысить рейтинги.
